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Sin duda el nuevo estándar ISO 26000 sobre Responsabilidad Social va a marcar un hito en los esfuerzos de la sociedad en su conjunto hacía la sostenibilidad. Las inequidades sociales, los impactos ambientales y muchos de los problemas que amenazan la viabilidad del planeta serán enfrentadas con éxito cuando cada quien se constituya en un protagonista y no un mero espectador de los sucesos. Y además, cuando se internalice que no bastará para ello el cumplimiento de la ley, sino del esfuerzo que va más allá de la misma y extiende el desempeño hacia ámbitos de gestión en el terreno de lo voluntario. Con un nivel de consenso global sin precedentes y con la aspiración de constituir la guía de orientación hacia esa acción, la ISO 26000 le pone norte a esa enorme energía social dispersa y la convierte en agenda específica de acción para toda clase de organizaciones.Pero la sola aprobación de la norma en sí, que se produjo a fines de 2010, no producirá ese efecto mágico. Será necesario difundir.

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