TY  - BOOK
AU  - Desbordes, Michel 
AU  - Ohl, Fabien 
AU  - Tribo, Gary 
TI  - Estrategias del Marketing Deportivo, Análisis del Consumo Deportivo
T2  - Gestión y Administración Deportiva
SN  - 8480195401
U1  - 790.069  
PY  - 2001///
CY  - España
PB  - Paidotribo
KW  - DEPORTE - FRANCIA- MERCADOTECNIA
KW  - DEPORTES - ASPECTOS ECONÓMICOS
KW  - España
N1  - Referencias bibliográficas de la página: 539 - 550; Contiene: Los indicadores del consumo deportivo,  Los modelos de referencia para el análisis del consumo; Sala general / a domicilio
N2  - El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta
a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.
ER  -