TY  - BOOK
AU  - Malhotra, Naresh K.
AU  - Ortiz Salinas, María Elena
AU  - Benassine Marcela
TI  - Investigación de Mercados
SN  - 9789702611851
U1  - 658.83  
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - PEARSON
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - MEXICO
N1  - Apéndice A 12, Notas N 31, Indice I 24; Sala especializada / a domicilio
N2  - Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: 
Investigación activa. Son ejercicios cortos en los cuales se pide al lector realizar alguna investigación en Internet y desempeñar los roles de investigador de mercados 
Investigación para la toma de decisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. 
Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto “la clientela de tiendas departamentales”
ER  -