000			02609nam a22003377a 4500
999			_c545 _d545
005			20190212085414.0
008			180820b sp |||||||| |||| ||spa||
020			_a8436805178
040			_aUNAMBA _bspa _cBiblioteca Central _erda
041			_aspa
082			_a658.83 _bO73 _d1
100			_aOrtega Martínez, Enrique _c(Doctor) _eAutor
245			_aManual de Investigación Comercial / _cEnrique Ortega Martínez _h[Impreso]
250			_a[Primera edición]
264			_aMadrid - España: _bPirámide, _c1990
300			_a932 páginas _b: Ilustraciones a blanco y negro, tablas, figuras, diagramas, apéndices _c; 17 x 23 centímetros.
506			_aSala general / a domicilio
520			_aEn esta obra se recogen los fundamentos y la práctica de la investigación comercial. Diseñada y dirigida por Enrique Ortega, recoge la colaboración de veintiséis cualificados profesionales del marketing y profesores de varias universidades españolas. En su primera edición, ha sevido de base para la formación impartida en más de doce cursos de Investigación Comercial realizados por la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, habiendo contribuido notablemente a la divulgación y aplicación de las técnicas de investigación entre las empresas españolas. La primera parte de la obra contiene una introducción sobre la naturaleza, importancia y organización de la investigación comercial. En la segunda parte se analizan en profundidad los instrumentos y técnicas de recogida de información. La tercera parte está dedicada al análisis y tratamiento estadístico de la información, de los contrastes de hipótesis y de las técnicas multivariables. El estudio del trabajo de campo, la codificación y tratamiento informático de las encuestas son el objeto de la cuarta parte. Las tres últimas partes de la obra están destinadas a diversas aplicaciones de la investigación comercial, como es el caso de la creación de productos, la medida de la eficacia publicitaria, la localización de establecimientos y capacidad de compra, así como la investigación en el campo social y político.
526			_aE.A.P. de Administración.
546			_aTexto en español
590			_aCorregir el numero de clasificación
650		0	_91984 _aSEGMENTACIÓN
650		0	_91985 _aTÉCNICAS DE MUESTREO
651			_aESPAÑA
900			_bLIB
910			_aPetherson Brayan Carrasco Sierra _b20/08/2018
942			_2ddc _a109201BCSGSC _cLIB