000 | 02563nam a22003617a 4500 | ||
---|---|---|---|
999 |
_c5783 _d5783 |
||
005 | 20190422103628.0 | ||
008 | 180730b sp a|||||| |||||1 | spa|| d | ||
020 | _a9788473568197 | ||
040 |
_aUNAMBA _bspa _cBiblioteca Especializada de EAP. de Administración _erda |
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041 | _aspa | ||
044 | _asp | ||
082 |
_a658.8 _bM95 _d01 |
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100 |
_aMunuera Alemán, José Luis _eAutor |
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245 |
_aEstrategias Marketing: _bUn enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero _h[Impreso] |
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250 | _aSegunda Edición | ||
264 |
_aMadrid - España: _bEsis, _c2012 |
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300 |
_a687 páginas _b: Ilustraciones a color, blanco y negro, figuras, tablas,cuadros _c; 17 x 24 centímetros. |
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504 | _aBibliográfica | ||
506 | _aSala especializada / a domicilio | ||
520 | _aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: | ||
526 | _aEAP. de Administración | ||
546 | _aTexto en español | ||
590 | _aCorregir dewey 658.802 a 658.8 | ||
650 | 0 |
_930609 _aMERCADOTECNIA - MARKETING |
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651 | _aESPAÑA | ||
700 |
_918301 _aRodríguez Escudero, Ana Isabel _eAutor |
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900 | _bLIB | ||
910 |
_aJesus Ortiz Serrano _b13/12/2018 |
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942 |
_2ddc _cLIB _a109202BEADSC |