000 02563nam a22003617a 4500
999 _c5783
_d5783
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008 180730b sp a|||||| |||||1 | spa|| d
020 _a9788473568197
040 _aUNAMBA
_bspa
_cBiblioteca Especializada de EAP. de Administración
_erda
041 _aspa
044 _asp
082 _a658.8
_bM95
_d01
100 _aMunuera Alemán, José Luis
_eAutor
245 _aEstrategias Marketing:
_bUn enfoque basado en el proceso de dirección /
_cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
_h[Impreso]
250 _aSegunda Edición
264 _aMadrid - España:
_bEsis,
_c2012
300 _a687 páginas
_b: Ilustraciones a color, blanco y negro, figuras, tablas,cuadros
_c; 17 x 24 centímetros.
504 _aBibliográfica
506 _aSala especializada / a domicilio
520 _aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:
526 _aEAP. de Administración
546 _aTexto en español
590 _aCorregir dewey 658.802 a 658.8
650 0 _930609
_aMERCADOTECNIA - MARKETING
651 _aESPAÑA
700 _918301
_aRodríguez Escudero, Ana Isabel
_eAutor
900 _bLIB
910 _aJesus Ortiz Serrano
_b13/12/2018
942 _2ddc
_cLIB
_a109202BEADSC