000			02563nam a22003617a 4500
999			_c5783 _d5783
005			20190422103628.0
008			180730b sp a|||||| |||||1 | spa|| d
020			_a9788473568197
040			_aUNAMBA _bspa _cBiblioteca Especializada de EAP. de Administración _erda
041			_aspa
044			_asp
082			_a658.8 _bM95 _d01
100			_aMunuera Alemán, José Luis _eAutor
245			_aEstrategias Marketing: _bUn enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero _h[Impreso]
250			_aSegunda Edición
264			_aMadrid - España: _bEsis, _c2012
300			_a687 páginas _b: Ilustraciones a color, blanco y negro, figuras, tablas,cuadros _c; 17 x 24 centímetros.
504			_aBibliográfica
506			_aSala especializada / a domicilio
520			_aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:
526			_aEAP. de Administración
546			_aTexto en español
590			_aCorregir dewey 658.802 a 658.8
650		0	_930609 _aMERCADOTECNIA - MARKETING
651			_aESPAÑA
700			_918301 _aRodríguez Escudero, Ana Isabel _eAutor
900			_bLIB
910			_aJesus Ortiz Serrano _b13/12/2018
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