000			03053nam a22003497a 4500
999			_c5910 _d5910
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008			180730b es ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9788473568401
040			_aUNAMBA _bES _cBIBLIOTECA ESPECIALIZADA DE EAP. DE ADMINISTRACIÓN _eRDA
041			_aES
082			_a658.8 / _bR52 _d01 ejemplar
100			_a Rivera Camino, Jaime _eAutor
245			_aDirección de Marketing: _bFundamentos y Aplicaciones / _cJaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López Rua _h[Impreso]
250			_aTercera Edición
264			_aMadrid- España: _bEsic, _c2012
300			_a: 512 páginas _b: Ilustracione , blanco y negro, figuras, tablas,cuadros _c; 17 x 24 centímetros.
504			_aBibliográfica
506			_aSala especializada / a domicilio
520			_aEl libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. El libro está dividido en trece capítulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capítulos están dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capítulo séptimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capítulos integran las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un último capítulo dedicado al marketing on line. Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensión del material presentado en el libro. En las primeras páginas de cada capítulo se ofrecen un índice y los objetivos del tema. Después de una breve lectura introductoria, sigue la exposición del tema y se concluye con un resumen del capítulo, un caso práctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capítulos están ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad práctica de los conceptos desarrollados.
526			_a EAP. de Administración
546			_aTexto en español
650		0	_91656 _aMERCADEO
650		0	_918653 _aplanificación. Gestión de marketing.
651			_aESPAÑA
700			_918661 _a Mencía de Garcillán, López Rua _eAutor
900			_bLIB
910			_aJesus Ortiz Serrano _b14/12/2018
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