000			02604nam a22003497a 4500
999			_c5919 _d5919
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008			180730b es ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9788473566414
040			_aUNAMBA _bES _cBIBLIOTECA ESPECIALIZADA DE EAP. DE ADMINISTRACIÓN _eRDA
041			_aES
082			_a658.8 / _bR52 _d01 ejemplar
100			_a Rivera Camino, Jaime _eAutor
245			_aDirección de Marketing: _bFundamentos y Aplicaciones / _cJaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López Rua _h[Impreso]
250			_aSegunda Edición
264			_aMadrid-España: _bEsic, _c2012
300			_a: 477 páginas _b: Ilustracione , blanco y negro, figuras, tablas,cuadros _c; 17 x 24 centímetros.
504			_aBibliográfica
506			_aSala especializada / a domicilio
520			_aEl libro tiene una orientación practica, pues esta dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, el libro presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Trata de reproducir el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. La obra realiza un recorrido por: Las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Las decisiones que pueden restringir la función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuales son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El plan del marketing como el eje del proceso directivo, ya que se muestra como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Y las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados. Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensión del material presentado en el libro.
526			_a EAP. de Administración
546			_aTexto en español
650		0	_91656 _aMERCADEO
650		0	_918653 _aplanificación. Gestión de marketing.
651			_aESPAÑA
700			_918661 _a Mencía de Garcillán, López Rua _eAutor
900			_bLIB
910			_aJesus Ortiz Serrano _b14/12/2018
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