000			03246nam a22003617a 4500
999			_c713 _d713
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008			180824b mx a|||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9684444230
040			_aUNAMBA _bspa _cBiblioteca Central _erda
041			_aspa
082			_a159.1 _bR96 _d01
100			_aRussell, J. Thomas _c(Profesor) _eAutor
245			_aPublicidad / _cJ. Thomas Russell, W.. Ronald Lane _h[Impreso]
250			_aDecimocuarta edición
264			_aMéxico: _bPearson Educación, _c2001
300			_axviii, 716 páginas _b: llustraciones blanco y negro, cuadros _c; 21.5 x 28 centímetros.
504			_aIndice
506			_aSala general / a domicilio
520			_a En esta decimocuarta edición, el Método de Kleppner para la publicidad sigue presentando las últimas técnicas, teorías y procedimientos comunes para los diversos elementos de la industria de la publicidad. A lo largo de Todo el libro, los estudiantes entran en contacto con los avances contemporáneos en marketing, publicidad y promoción. Siguiendo la tradición de ediciones anteriores, los estudiantes encontrarán que el texto ha sido actualizado considerablemente, con el objeto de incluir las prácticas de la industria en campos como la publicidad en medios nuevos y en sitios Web, el progreso de los gráficos digitalizados y los avances más recientes de las investigaciones de marketing y publicidad. Esta edición toma en cuenta las relaciones existentes entre los distintos campos de la comunicación del marketing. Los estudiantes encontrarán en el texto, en los casos y en los ejemplos del libro, muestras de la necesidad de un enfoque integrado hacia el marketing, la publicidad y otras funciones de las empresas. Las compañías piden cada vez más a sus ejecutivos y agencias de marketing que usen todas las facetas de la comunicación del marketing de la forma más creativa posible. En este entorno, es fundamental que los estudiantes conozcan todas las formas de promoción. El ejecutivo de marketing del siglo XXI tendrá que ser flexible y tener gran inventiva en el uso de una serie de Técnicas que serán las más exitosas para llegar a públicos que muchas veces están fragmentados en términos demográficos y geográficos. A pesar de contar con un enfoque más integrado hacia las comunicaciones del marketing, el texto sigue haciendo hincapié en el ejercicio y la filosofía de la publicidad. Esta obra no es un libro de marketing, sino un libro de publicidad que coloca la función de la publicidad en un marco de referencia de marketing. Los autores pretenden demostrar cómo debe coordinarse la función de la publicidad con todos los demás aspectos de las comunicaciones del marketing.
526			_aEAP. Administración
546			_aTexto en español
650		0	_91829 _aPUBLICIDAD
651			_aMÉXICO, ARGENTINA
700			_92539 _aLane, W. Ronald _eAutor
700			_9143 _aMascaró Sacristán, Pilar _eTraductor
700			_91613 _aRaso Arcaute, Ivonne _eRevisor técnico
900			_bLIB
910			_aSara Noemi Aldazabal Carrión _b24/08/2018
942			_2ddc _a109201BCSGSC _cLIB