000			02433nam a22003257a 4500
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020			_a9788473567473
040			_aUNAMBA _bES _cBIBLIOTECA ESPECIALIZADA DE EAP. DE ADMINISTRACIÓN _eRDA
041			_aES
082			_a658.83 / _bG78 _d01 ejemplar
100			_aGrande Esteban IIdefonso _eAutor
245			_a Fundamentos y Técnicas de Investigación Comercial / _cIdefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernandez _h[ Impreso ]
250			_aOnceaba Edición
264			_aMadrid España: _bEsic, _c2011
300			_a435, páginas. _b:Ilustraciones ; cuadros, figuras, gráficos en blanco y negro. _c; 17 x 24 centímetros.
506			_aSala especializada / a domicilio
520			_aFundamentos y técnicas de investigación comercial 11ª Edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la Investigación Comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico.Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilización sin tener que dominar los fundamentos matemáticos.El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la Investigación Comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consum.
526			_a EAP. de Administración
546			_aTexto en español
650		0	_91965 _aANÁLISIS DE MERCADO
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700			_924748 _aAbascal Fernandez Elena _eAutor
900			_bLIB
910			_aJesus Ortiz Serrano _b31/01/2019
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