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020			_a9789588675558
040			_aUNAMBA _bES _cBIBLIOTECA ESPECIALIZADA DE EAP. DE ADMINISTRACIÓN _eRDA
041			_aES
082			_a658.802 / _bV19 _d01 ejemplar
100			_aValderrey Sanz Pablo. _eAutor
245			_aSegmentación de Mercados / _cPablo, Valderrey Sanz _h[ Impreso ]
250			_aPrimera Edición
264			_aBogota´ Colombia _bU _c2011
300			_a200 páginas _b:Ilustraciones ; cuadros,figuras, fuentes blanco y negro _c; 17 x 24. centímetros.
504			_a
506			_aSala especializada / a domicilio
520			_aEn este libro se abordan las técnicas de segmentación de mercados desde un punto de vista eminentemente práctico. Sin descuidar los conceptos teóricos se presentan las técnicas de segmentación desarrolladas con las herramientas más habituales y actuales. En cuanto al software, se han desarrollado los ejemplos prácticos con SAS y SPSS, así como con herramientas avanzadas de segmentación provenientes de la minería de datos. En concreto se han utilizado SPSS Clementine y SAS Enterprise Miner. El libro comienza con una introducción a la segmentación de mercados para posteriormente adentrarse en las técnicas de segmentación post hoc, incluyendo análisis cluster y árboles de decisión. A continuación, se tratan las técnicas de segmentación ad hoc incluyendo el análisis discriminante y los modelos de elección discreta. Por último, se estudia la segmentación mediante redes neuronales.
526			_a EAP. de Administración
546			_aTexto en español
590			_aCorregir a 658.802
650		0	_925731 _aSegmentación de Mercados
651			_aCOLOMBIA
900			_bLIB
910			_aJesus Ortiz Serrano _b05/02/2019
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