TY  - BOOK
AU  - Triveño M., Ruben
AU  - Raso Arcaute, Ivonne
TI  - Publicidad: Comunicación integral en marketing 
SN  - 970104651X
U1  - 659.1  
PY  - 2005///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw Hill
KW  - COMUNICACIÓN
KW  - MARKETING
KW  - MÉXICO
N1  - Indice analítico; Sala general / a domicilio; E.A.P. de Administración
N2  - La publicidad comunica ideas, propuestas y sentimientos. la publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. su sentido puede cambiar de país a país o de consumidor a consumidor.
de ahí la importancia  de esta obra del prestigiado especialista Ruben Treviño, , la cual presenta una compilación teórica con los últimos principios y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicadas y analizados en el contexto latinoamericano, ademas de que incluye un análisis en el cual se consideran las retracciones que imponen las leyes, la cultura  y el presupuesto
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