TY  - BOOK
AU  - Grande Esteban IIdefonso
AU  - Abascal Fernandez Elena
TI  -  Fundamentos y Técnicas  de Investigación  Comercial
SN  - 9788473567473
U1  - 658.83 / 
PY  - 2011///
CY  - Madrid  España
PB  - Esic
KW  - ANÁLISIS DE MERCADO
KW  - ESPAÑA
N1  - Sala especializada / a domicilio;  EAP.  de Administración
N2  - Fundamentos y técnicas de investigación comercial 11ª Edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la Investigación Comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico.Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilización sin tener que dominar los fundamentos matemáticos.El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la Investigación Comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consum.


ER  -