TY  - BOOK
AU  - Cuesta Cambra  Ubaldo
TI  - PlanificaciÃ³n  EstratÃ©gica y Creatividad:  
SN  - 9788473568630
U1  - 658.4012 
PY  - 2012///
CY  - EspaÃ±a
PB  - Esic
KW  - PLANIFICACIÃN  ESTRATEGIA
KW  - ESPAÃA
N1  - Sala especializada / a domicilio;  EAP.  de AdministraciÃ³n
N2  - La planificaciÃ³n estratÃ©gica estÃ¡ en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratÃ©gicamente planificada, inteligentemente diseÃ±ada, dirigida y evaluada. En el Ã¡mbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicaciÃ³n de las organizaciones, esta afirmaciÃ³n adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicaciÃ³n que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseÃ±a, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o Â«maquiavÃ©licosÂ» sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminaciÃ³n mÃ¡s certera, el insight del consumidor: ese cordÃ³n umbilical ectoplÃ¡smico
ER  -